近年来，广东广州市烟草专卖局（公司）顺应时代发展，捕捉传播趋势，深入探索思考对青年员工队伍开展思政教育的规律和方法，组建“8090”和“00后”为核心力量的穗烟宣讲团，通过战略化布局、青年化路径、实效化导向、工坊化创新、专业化供给，提炼出“五化融合”工作思路，形成具有穗烟特色的青年思政理论宣讲经验，有效提升思政教育对青年员工队伍的影响力、感召力。

战略化布局，前置做好青年理论宣讲的工作规划

广州市局（公司）在推进青年理论宣讲工作中深刻认识到，“8090”和“00后”职工已逐步成为思政理论宣讲的主讲者和主流听众。要赢得未来，就要赢得青年；要赢得青年，就要在思想上引领、价值观上引导、实践中引航。广州市局（公司）及早将青年理论宣讲纳入企业高质量发展战略的总体布局，从开展推进党的创新理论研究传播一体化改革的高度来进行谋划，通过组建党的创新理论青年学习小组、制定穗烟宣讲团常态化管理实施意见，出台支撑保障的激励措施，为全域化、全覆盖推进青年理论宣讲工作提供了重要保证。各单位（部门）在推进青年理论宣讲工作过程中，极大地增强了党的创新理论对青年人的凝聚力和向心力，“80后”“90后”和“00后”新时代理论宣讲起到了良好的团结青年与争取青年的成效。

青年化路径，找准“飞入寻常百姓家”的前沿视角

技术变革在不断推进内容传播的系统性变革，而青年员工恰恰是快速掌握新媒体、新传播的主流力量。在理论宣讲工作中，广州市局（公司）坚持以内容为王，注重发挥青年视角、青年话语的前沿观察和创新解读优势，深耕内容建设，迅速发展新媒体平台，站在青年员工的立场、透过青年员工的视角来宣传和阐释党的创新理论和行业政策，增强理论对广大青年员工的吸引力与趣味性。如2023-2024年间，结合乡村振兴和农网建设工作，穗烟宣讲团成员以当下热度高的“直播”形式，分别在从化、增城、花都等区域举办了“你点单 我宣讲”直播宣讲暨带货活动，既从青年视角解读了乡村振兴相关理论政策，也高效为农网零售户开展了直播带货；拓宽宣讲面的同时又帮助客户实现创收，有效调动了青年员工前沿潮流的触角，真正让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。通过找准切入点和拉近共情点，更有效、广泛地推动青年员工理解理论、接受理论，进而认同理论中蕴含的价值观点，并内化于心、外化与行。

实效化导向，客观评价青年理论宣讲的工作效力

让青年走心讲、让受众沉浸听，是推进青年理论宣讲工作的目标所在。广州市局（公司）打破传统宣讲 “一篇稿子背到底”“一个舞台站到底”的模式，把宣讲做成“声动穗烟”小剧场、做成“冬日暖阳”志愿帮扶演出，把宣讲办到新时代文明实践点、零售商铺、兄弟单位，并运用党校和干部学院的红色资源开展“训战合一”现场演练讲，讲得好不好不只是企业内部评委说了算，更侧重广泛收集听众评价，接受专业院校讲解员点评，使宣讲效果的反馈更加客观、开放，集思广益内容和模式的改进意见。同时，宣讲过程中，青年听众的“抬头率”是否提高、“在线率”是否提升、“到场率”是否增加，也是衡量一次理论宣讲活动成效的直接体现。通过多元化的宣讲呈现，广州市局（公司）成功让一批“接地气”“冒热气”、受群众喜爱的青年宣讲员脱颖而出，更是同步为企业内训师队伍储备了一大批新鲜力量，实实在在地实现了多渠道畅通人才发展。

工坊化创新，有效实现“青年影响青年”的互动

广州市局（公司）青年理论宣讲工作之所以能全域化迅速推进，关键在于“工坊化”的组织形式。青年理论宣讲的工坊化将志同道合、各有所长的青年员工凝聚成一个社交“部落”，每个工坊汇聚了擅长演讲、文案、拍摄、剪辑、多媒体软件制作等技能的青年员工，促使他们的合作取长补短、“人人出彩”，使其在相互影响中受益。目前广州市局（公司）已经形成了“部门协调+群团组织+网络推广+组群联动”的新型组织和动员体系，构筑了纵向贯通“市+区”、横向覆盖各业务领域的青年宣讲工作网络，通过宣讲组织的小型化、特色化设置，越来越多的青年成为“讲”的主力、“听”的主角、受益的主体。工坊化的组织形式，使青年理论宣讲成为青年员工社交活动、头脑风暴、互生灵感创意的一部分。在这种工作机制下，青年理论宣讲对于员工而言，不再是一种刻意的学习方式，而是成为一个迅速融入企业大家庭的平台。

专业化供给，应时而变提供青年理论宣讲的实践指向

为了适应群众对理论宣讲的要求越来越高，让宣讲供给与宣讲需求及时“对味”，广州市局（公司）从党政线、宣传线、培训线抽调人员，组建懂理论、懂传播、懂话语的专业群体来从事理论宣讲，根据听众的需求，在需求分析、调查研究、形式策划、内容构建、宣讲呈现等全链条开展专业化供给。目前广州市局（公司）支持各辖区充分依托省市内训师队伍资源、“穗烟好讲师”工作室、新媒体工作室等平台，“化整为零”打造专业化宣讲团队，探索实体化运行，为各类主题宣讲、政策宣讲、普法宣传等活动提供辅助性支持。同时，联合运用省市委党校专家、高校教学咨询机构、行业主流媒体专业人士等资源，为青年宣讲内容把关定向，在理论与政策内容输出准确的前提下，突出青年创新视角、挖掘特色、增添亮点，宣讲工作成效显著、成果喜人。宣讲工作经验《“播火者”孵化计划——宣讲团能力提升训练项目》被评为2022年度广东烟草商业系统精品培训项目案例；《“铸魂先锋行动”打造广州烟草党的创新理论宣讲新样本》获评2024年度广东烟草商业系统“好经验好做法”。

【通讯员】张凡 陈妍

【供稿单位】广州市烟草专卖局（公司）  

【频道编辑】周丽娜 林琳

【文字校对】华成民

【值班主编】郭芳 蒋玉

【文章来源】南方杂志党建频道